¿Por qué los intangibles son tan importantes?
- Generan valor: Los activos intangibles pueden aumentar la rentabilidad, la cuota de mercado y el valor de la empresa. Una marca fuerte, por ejemplo, puede atraer a más clientes y permitir cobrar precios más altos.
- Diferenciación: En un mercado globalizado, donde los productos y servicios pueden ser fácilmente imitados, los activos intangibles pueden ayudar a las empresas a diferenciarse de la competencia. Una cultura innovadora, por ejemplo, puede atraer a los mejores talentos y generar nuevas ideas.
- Sostenibilidad: Los activos intangibles pueden ser una fuente de ventaja competitiva sostenible a largo plazo. Una sólida reputación, por ejemplo, puede ser difícil de imitar y puede proteger a la empresa de las fluctuaciones del mercado. ¿Cómo pueden las empresas desbloquear el potencial de los activos intangibles?
How can companies unlock the potential of intangible assets?
- Identificar y medir: Es fundamental identificar y medir los activos intangibles de la empresa. Existen diferentes métodos para hacerlo, como el análisis del valor residual o el método de la revaluación.
- Administrar: Los activos intangibles deben ser gestionados de forma activa para que puedan generar valor. Esto implica desarrollar estrategias para protegerlos, desarrollarlos y explotarlos.
- Invertir: Las empresas deben invertir en la creación y desarrollo de activos intangibles. Esto puede incluir inversiones en investigación y desarrollo, marketing, formación del personal o desarrollo de la marca.
In short, intangible assets are a fundamental source of value for companies. By understanding their importance, investing in them and managing them effectively, companies can unlock their potential and achieve sustained long-term success.
Examples of companies that have harnessed the power of intangibles:
- Apple: La marca Apple es una de las más valiosas del mundo. La empresa ha construido una fuerte identidad de marca a través de un diseño innovador, una experiencia de usuario excepcional y un marketing efectivo.
- Google: El conocimiento del personal es uno de los activos más importantes de Google. La empresa atrae y retiene a los mejores talentos del mundo ofreciendo un entorno de trabajo estimulante, oportunidades de desarrollo profesional y beneficios atractivos.
- Amazon: La plataforma de comercio electrónico de Amazon es un activo intangible que ha permitido a la empresa convertirse en uno de los mayores minoristas del mundo. La plataforma ofrece una amplia gama de productos, precios competitivos y una experiencia de compra superlativa. El futuro de los activos intangibles:
The future of intangible assets:
In the future, intangible assets are likely to become even more important for companies. Digitalization, globalization and the knowledge economy are creating new opportunities for companies that can harness the power of intangibles. For example as collateral or guarantees in the financing of operations, albeit with an increasing ability to distinguish those assets with real potential.
Companies that understand the importance of intangible assets and invest in them will be better positioned to succeed in the future.
