El valor invisible: Desbloqueando el potencial de los activos intangibles

Ss activos intangibles, aquellos activos que no se pueden tocar ni ver físicamente, como la marca, la reputación, el software o las patentes, pueden ser tan valiosos, o incluso más, que los activos tangibles tradicionales como edificios o maquinaria.

¿Por qué los intangibles son tan importantes?

• Generan valor: Los activos intangibles pueden aumentar la rentabilidad, la cuota de mercado y el valor de la empresa. Una marca fuerte, por ejemplo, puede atraer a más clientes y permitir cobrar precios más altos.
• Diferenciación: En un mercado globalizado, donde los productos y servicios pueden ser fácilmente imitados, los activos intangibles pueden ayudar a las empresas a diferenciarse de la competencia. Una cultura innovadora, por ejemplo, puede atraer a los mejores talentos y generar nuevas ideas.
• Sostenibilidad: Los activos intangibles pueden ser una fuente de ventaja competitiva sostenible a largo plazo. Una sólida reputación, por ejemplo, puede ser difícil de imitar y puede proteger a la empresa de las fluctuaciones del mercado. ¿Cómo pueden las empresas desbloquear el potencial de los activos intangibles?

¿Cómo pueden las empresas liberar el potencial de los activos inmateriales?

• Identificar y medir: Es fundamental identificar y medir los activos intangibles de la empresa. Existen diferentes métodos para hacerlo, como el análisis del valor residual o el método de la revaluación.
• Administrar: Los activos intangibles deben ser gestionados de forma activa para que puedan generar valor. Esto implica desarrollar estrategias para protegerlos, desarrollarlos y explotarlos.
• Invertir: Las empresas deben invertir en la creación y desarrollo de activos intangibles. Esto puede incluir inversiones en investigación y desarrollo, marketing, formación del personal o desarrollo de la marca.

En resumen, los activos intangibles son una fuente fundamental de valor para las empresas. Comprendiendo su importancia, invirtiendo en ellos y gestionándolos eficazmente, las empresas pueden liberar su potencial y lograr un éxito sostenido a largo plazo.

Examples of companies that have harnessed the power of intangibles:

• Apple: La marca Apple es una de las más valiosas del mundo. La empresa ha construido una fuerte identidad de marca a través de un diseño innovador, una experiencia de usuario excepcional y un marketing efectivo.
• Google: El conocimiento del personal es uno de los activos más importantes de Google. La empresa atrae y retiene a los mejores talentos del mundo ofreciendo un entorno de trabajo estimulante, oportunidades de desarrollo profesional y beneficios atractivos.
• Amazon: La plataforma de comercio electrónico de Amazon es un activo intangible que ha permitido a la empresa convertirse en uno de los mayores minoristas del mundo. La plataforma ofrece una amplia gama de productos, precios competitivos y una experiencia de compra superlativa. El futuro de los activos intangibles:

 

El futuro de los activos intangibles

En el futuro, es probable que los activos intangibles adquieran aún más importancia para las empresas. La digitalización, la globalización y la economía del conocimiento están creando nuevas oportunidades para las empresas que sepan aprovechar el poder de los intangibles. Por ejemplo, como garantía o aval en la financiación de operaciones, aunque cada vez con mayor capacidad para distinguir aquellos activos con verdadero potencial.

Las empresas que comprendan la importancia de los activos intangibles e inviertan en ellos estarán mejor posicionadas para triunfar en el futuro.